网上开店持续升温网民爱买千元以下商品

CNET中国·PChome.net 类型:转载作者: 新华网责编:江海明时间:2006-10-20

随着将网络购物视为常用购物手段的人群大量涌现，2006年的中国C2C（消费者对消费者的交易）市场正在步入一个关键的时间节点。易观国际和淘宝网日前共同发布的《2006年第三季度淘宝网上购物报告》显示，在截至9月30日的第3季度，国内网购人数、网上开店数、人均网上购物金额、网店交易额、第三方支付普及率等C2C关键指标均有显著增长，此前困扰C2C交易的配送、诚信等关键瓶颈亦得到极大改观。

■500—1000元交易额是主力

报告显示，在第3季度，国内人均网上购物金额达到572元，而2005年同期人均年网上购物金额则为273元，增长了109％。一项针对淘宝用户的调查结果表明，在2006年第3季度，淘宝用户在淘宝网上购物频率最高的是2到5次，最主要成交交易额为500~1000元。在未来一季度，表示自己的购买费用和次数会明显增多的比率也让人相当乐观———北京有71.3%的用户，上海有57.8%的用户；而二线城市不确定的用户占据比较大的份额，有66.5%的用户表示不确定。

对比2005年10月关于网络购物调查的数据可以发现，2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们选择网络购物的原因，考虑购物便利性和商品种类选择的比例分别为56.4%和47.5%；到2006年9月，价格虽然仍是主要原因，但比例明显下降，价格、便利性和商品种类这三个因素的比例分别为40.1%，31.1%和12.3%。这说明网络购物者在逐步走向成熟，左右网络购物用户的不再只是单一因素，用户考虑的因素会更加综合。报告由此认为，用户消费偏好的改变对网络购物网站提出了更高的要求，在价格优势的基础上，努力提升其他服务的品质，才可能更好地留住用户。

■日常用品购买成主流

据统计，2006年第1季度前，网上购物的成交商品主要集中在数码、服饰、化妆品、珠宝上面；而到了2006年第3季度，奶粉、尿布等母婴用品，床品布艺、厨房用品、家具、家电、建材五金等家居用品，甚至平时只在线下购买的电话充值卡都成为热销产品。报告预计，日常生活用品购买比例的增势今后仍将持续，并最终成为网上购物的主流。

同时，绝大多数C2C网上售物卖家在未来半年内打算扩张现有店铺或新开网上店铺。不包括不以赚钱或经营为目的的卖家，淘宝网有四分之三的卖家表示要扩张在淘宝网上的现有店铺。

■得益于第三方电子支付工具的普及

报告认为，网购人数的稳步增长、人均网上购物金额的增长，主要得益于第三方电子支付工具的普及。由于第三方电子支付工具很好地起到中介监督的作用，因此相当程度上解决了此前困扰网络购物的诚信问题。今年2季度进行的一次网络用户调查显示，99.7％的异地交易买家、99％的同城交易买家考虑优先使用第三方电子支付。受其影响，卖家也普遍优先推荐使用第三方电子支付，以期树立自身诚信，提高网店交易额。

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